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? ? ?近日，艾媒報(bào)告中心發(fā)布了《2020-2021年中國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，目前中國(guó)醫(yī)療電商主要包括醫(yī)藥電商和家用醫(yī)療器械兩大類。2019年中國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模繼續(xù)增大，并且涌現(xiàn)出許多新型零售方式。特別在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下，醫(yī)療電商以其獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。在此契機(jī)下，醫(yī)療電商行業(yè)將在2020年迎來重大普及發(fā)展的歷史機(jī)遇期。
? ? 《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量將達(dá)6.59億人，網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)79.5%，交易金額將達(dá)6.82萬億元。隨著中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)向著更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，醫(yī)療電商行業(yè)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展。2020春節(jié)期間，受到疫情影響，醫(yī)藥電商日活躍人數(shù)較一般時(shí)期多，日活人數(shù)高峰達(dá)148.21萬人，同比增長(zhǎng)率最高達(dá)10.11%，平均增長(zhǎng)率5.44%。
? ? ?本次疫情的爆發(fā)在一定程度上刺激了醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。醫(yī)療電商擁有的線下醫(yī)療所不具備的優(yōu)勢(shì)，在該次疫情中得到了充分的展示。通過醫(yī)療電商，消費(fèi)者能足不出戶地買到需要的藥物；同時(shí)，跨區(qū)域B2C的發(fā)展更好地平衡了不同區(qū)域之間不同的消費(fèi)需求。疫情期間，相關(guān)藥物、家用醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求量不斷激增，用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)了各類醫(yī)療電商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。同時(shí)，醫(yī)療電商發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，展開在線義診、知識(shí)科普、捐贈(zèng)物資馳援湖北等，提高民眾對(duì)醫(yī)療電商的關(guān)注度，在民眾心中建立了良好的印象，很好地推廣了品牌。
? ? 《報(bào)告》顯示，我國(guó)家用醫(yī)療器械目前的市場(chǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模比約為1:3，對(duì)比國(guó)外約1:1的比例，國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。在醫(yī)藥電商端，以三高治療、助行、呼吸機(jī)為代表的家用醫(yī)療器械類占比突出，其中在醫(yī)藥電商B2C端的占比達(dá)24%，僅次于西藥類的占比。隨著消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，渠道產(chǎn)品的迅速升級(jí)，專業(yè)能力的明顯提升，家用醫(yī)療器械市場(chǎng)體量將持續(xù)膨脹，預(yù)計(jì)未來幾年將實(shí)現(xiàn)17%以上的年增長(zhǎng)率。
? ? ?6月1日，天貓618正式開售，阿里健康天貓醫(yī)藥增長(zhǎng)迅猛。數(shù)據(jù)顯示，天貓618開場(chǎng)6分鐘，醫(yī)藥健康板塊銷售額破億；10小時(shí)6分鐘，成交額超去年全天。阿里健康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，疫情相關(guān)健康商品銷量暴漲。天貓醫(yī)藥口罩開場(chǎng)10分鐘成交額同比達(dá)到100倍。阿里健康天貓疫苗行業(yè)，開場(chǎng)僅6分鐘銷售額超過去年全天，開場(chǎng)7小時(shí)銷售額即超過去年618全期。據(jù)該公司近日發(fā)布的2020財(cái)年(截至2020年3月31日)全年業(yè)績(jī)公告顯示，阿里健康運(yùn)營(yíng)的天貓醫(yī)藥電商平臺(tái)商品交易總額(GMV)超過835億元；截至2020年3月31日，天貓醫(yī)藥電商平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者超過1.9億。
? ? ?我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)已成必然。未來幾年內(nèi)，跨界融合將為醫(yī)藥電商注入新的活力，除了阿里、京東這樣的巨無霸企業(yè)，美團(tuán)、拼多多等新生力量的加入，以及傳統(tǒng)企業(yè)的加速互聯(lián)網(wǎng)化，都會(huì)讓醫(yī)藥電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。
? ? ? ? ? ? ? ? 中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（部分內(nèi)容有調(diào)整）
